戶外廣告行業面臨轉型機遇

　　8月29日，2018年中國戶外廣告論壇在河北秦皇島市開幕。本屆論壇的主題是"新城市、新規劃、新管理、新發展"，大會共分為夢想城市、對話共贏、創新經營與發展探索三個篇章。

　　中國廣告協會會長張國華在致辭中提到，戶外廣告是廣告業務的重要組成部分，在新形勢、新技術的推動下，戶外廣告行業面臨巨大的轉型機遇。

　　據張國華介紹，目前戶外廣告行業整體發展呈現4個特點：一是戶外廣告的體量在不斷增加;二是戶外廣告中的新技術、数字化應用在逐漸擴大，隨着技術不斷進步，以往戶外廣告行業不知多少人看、不知受眾人群的精準屬性、不知最終轉化結果的"三不"問題逐步得到解決;三是戶外廣告不再"單打獨斗"，特別是在一些特定城市的特定環境，跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果;四是戶外廣告設備的先進性有所提升，不僅涉及LED技術、互動屏技術、交互技術等，行業也在嘗試與AR/VR、3D等新技術結合。此外，近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起，該創意成為戶外廣告行業的巨大突破。(趙秋玥/文)

責任編輯：黃磊

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