請問我該如何進入廣告行銷或公關業工作呢?

如果您對廣告行銷的工作有興趣, 要進一步請教您的是, 您是對"廣告"還是"行銷"有興趣? 行銷涵蓋的層面較廣, 廣告只是行銷其中的一環. 行銷學牽涉到產品的定位, 定價策略, 通路銷售等等, 且不同性質產品的行銷方式差異性非常大. 舉例來說, 精品業跟半導體產品的行銷手法就很不一樣. 所以如果您是對行銷有興趣, 應該要再進一步鎖定自己想進入的產業領域.

至於廣告, 廣告代理商(即俗稱的廣告公司)在分工上簡略的分成幾個性質的工作, 分別是"業務", "創意", 和"媒體". 業務部門的人需要面對客戶, 再把客戶的簡報內容提報給創意部門的同事, 創意部門一般會有"文案"和"設計"(即Art)的編制, 他們會針對客戶的需求去發展出適合的文字和視覺訴求. 業務部門的人需要有好的溝通和提案技巧, 以及專業管理的能力(廣告公司通常在同一個時間內要服務不同客戶的專案), 創意部的人員則是要有很好的文字能力, 能想出特別的Slogan或平面廣告標題, 設計人員則要有創意的視覺呈現能力. 至於媒體部的人員, 則是要針對不同媒體的收視率, 閱讀率做分析, 再建議客戶他們的廣告預算應該要下在哪些媒體.

至於公關, 正統的公關範疇是包括媒體關係, 行銷公關, 政府關係, 企業溝通(危機處理)等面向. 但國內很多執行活動的公司也同樣標榜為"公關公司".

台灣的公關公司服務內容以媒體公關和行銷公關為主, 如果要進入公關公司, 對於國內的媒體生態還有新聞運作要有基本的了解, 另外因為公關公司常需要跟客戶提案, 也需要撰寫新聞稿, 所以文字能力和人際溝通技巧也是必備條件.

公關公司的工作很辛苦, 所以普遍來說流動率也比較高, 不過工作很具有挑戰性, 可以在短時間內快速學習成長, 是很好的磨練機會.

不管是行銷, 廣告還是公關, 都是很偏實務性質的工作, 共同的特質是要對新事物有好奇心, 喜歡與人接觸, 有好的溝通技巧和很強的邏輯思考及分析能力. 我個人不認為進入這三個領域跟是不是相關科系畢業有很大的關連性, 最重要的還是趕快累積個人的工作經驗.

媒體公關   媒體公共關係   媒體策略

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